리타게팅 광고, 무조건 구체적일수록 좋을까? 고객의 취향 형성과 최적의 타이밍
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고객이 우리 쇼핑몰에서 구경만 하고 나갔을 때, 방금 본 바로 그 상품을 다른 웹사이트에서 다시 보여주는 전략을 흔히 사용합니다. 과연 이 방법은 언제나 정답일까요? 오늘은 Lambrecht & Tucker (2013)의 연구 논문을 바탕으로 리타게팅 광고의 숨겨진 타...
데이터와 실험이 밝혀낸 디지털 광고의 민낯: 우리는 진짜 ROI를 측정하고 있는가?
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백화점의 선구자인 존 워너메이커(John Wanamaker)는 마케팅 역사상 가장 유명한 격언을 남겼습니다. **"내가 광고에 쓰는 돈의 절반은 낭비되고 있다. 문제는 어느 쪽 절반이 낭비인지 모른다는 것이다."** 인터넷과 디지털 매체의 등장으로 많은 마케터들은 이...
데이터가 세상을 구한 순간: 낡은 직관을 박살 낸 10가지 거대한 패러다임 전환
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> **퀴즈 하나.** 다음 중 사실은 몇 번일까요? > > A. 전 세계 극심한 빈곤 인구 비율은 지난 20년간 거의 두 배로 늘었다 > B. 전 세계 평균 기대수명은 약 50세다 > C. 저소득국 여자아이 중 초등학교에 다니는 비율은 20%다 > > **정답...
숫자의 사기꾼들: 데이터 조작과 해석의 함정이 부른 역사적 대참사 10선
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데이터는 객관적이라고 믿습니다. 하지만 데이터를 만드는 것도, 해석하는 것도 결국 사람입니다. 엑셀 한 칸의 실수가 수백만 명의 삶을 바꾸고, 조작된 12명의 데이터가 전 세계적 공중보건 위기를 만들며, 자동차 안에 심어진 몇 줄의 코드가 기업의 존립을 뒤흔듭니다. 이...
데이터가 거짓말을 하는 순간 (심화편): 역사상 최악의 통계적 착시 8선
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흔히 "데이터는 거짓말을 하지 않는다"고 말합니다. 하지만 데이터를 '해석하는 사람'은 종종 치명적인 착각에 빠집니다. 생존자 편향이나 심슨의 역설과 같이 비교적 널리 알려진 통계의 함정 외에도, 역사상 전문가들조차 속아 넘어간 훨씬 교묘하고 위험한 데이터의 착시 현상...